Beschreibung
Welche Anwendungen werden künftig in der Praxis besonderes Gewicht erhalten? Welche Forschungsergebnisse erwartet die Wissenschaft? In der Festschrift für Prof. Backhaus skizziert die Elite der deutschsprachigen Marketing-Community Perspektiven.
Autorenportrait
Prof. Dr. Joachim Büschken, Lehrstuhl für ABWL, Absatzwirtschaft und Marketing, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt.
Leseprobe
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Schlagzeile
Entwicklungslinien und Innovationen von den wichtigsten Vertretern aus Wissenschaft und Marketing-Praxis.
